Liquid-Life

Dabei sollte das zusätzliche Einspielen der Wetterdaten im Zusammenhang mit getätigten Fahrradkäufen als zusätzliche Parameter für die Gebotsstrategie in SA360 zu einer effizienteren Auktionsteilnahme führen und sich durch eine genauere Aussteuerung positiv auf das erwirtschaftete Ergebnis niederschlagen. Hierfür wurden zwei als positiv zu bewertende Szenarien als Zielsetzung definiert.

Durch die Integration der Wetterdaten in die Gebotsstrategie erreichten beide Kampagnen Tests eine höhere Auktionsteilnahme und damit Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Für den Shopping-Case zeichnete sich, nach einer zunächst deutlichen Mehrausspielung der Kampagne mit Wetterdaten in der ersten Hälfte des Beobachtungszeitraums, bis zu dessen Ende eine Angleichung und nahezu gleichverteilte Teilnahme der Kampagnen an Auktionen entsprechend der Suchanfragen ab.