Core Web Vitals Branchenindex

Google verkündete am 2. September 2021, ihren Google Core Update nun komplett ausgerollt zu haben. Dieses Agorithmus-Update betrifft insbesondere die Core Web Vitals (CWV). Wir haben vor dem Rollout des Updates einen Branchenindex erstellt und wöchentlich die Core-Web-Vitals-Werte von über 70 Unternehmen gemessen und ausgewertet.

Die gute Nachricht: Die Auswirkungen des Updates sind nicht bzw. nur sehr gering sichtbar geworden! Im Folgenden möchten wir kurz unsere Learnings aus den vergangenen Monaten vorstellen und die daraus resultierenden Quick Wins zu den Core Web Vitals ableiten.

Im Update des CWV Branchenindex vom 02.07.2021 haben wir uns Unternehmen aus der Automobilindustrie und Ministerien im Hinblick auf den First Input Delay (FID) über den Zeitraum KW 13 bis KW 26 angeschaut. Der FID misst die Zeit zwischen der Nutzerinteraktion und dem Zeitpunkt, an dem der Browser auf diese Interaktion reagiert. Die Ergebnisse erfahren Sie im Folgenden.

Langsame Ladezeiten sind suboptimal für die Nutzererfahrung und das ist letztendlich schlecht für das Geschäft. Ist der User genervt davon, dass es eine gefühlte Ewigkeit dauert, bis der Vorname im Formular endlich auftaucht nach dem Tippen oder beim Scrollen einfach nichts passiert, verlässt er die Seite mit nachhaltigem, negativen Eindruck. Um die Zeit zwischen der Nutzerinteraktion und dem Zeitpunkt, an dem der Browser auf diese Interaktion reagiert, zu messen, hat Google den First Input Delay (FID) als Teil der Core Web Vitals etabliert.

Ein hoher FID-Wert entsteht dadurch, dass der Haupt-Thread des Browsers durch zu lange Ladezeiten von beispielsweise JavaScript zu lange blockiert ist. In dieser Zeit ist keine Userinteraktion möglich. Die Messung erfolgt an jedem Element, mit welchem der User das erste Mal interagiert. Relevante Interaktionen könnten dabei sein: Klicken, Antippen oder die Tastatureingabe.Zur Verbesserung des First Input Delay empfiehlt Google selber zum einen, die Total Blocking Time (TBT) zu optimieren. Das zweite Ziel der Optimierung sollte sein, sogenannte Long Tasks, sprich Blockierungsblöcke, zu bereinigen.

Es gibt bereits kleine Tricks, mit denen Sie Ihre Website fit für das Google-Update machen können. diva-e misst mit Speed Tools Ihre Core Web Vitals und gibt eine Empfehlung, wie Sie smart das Optimierungspotenzial Ihrer Website nutzen. Im diva-e Core Web Vitals Branchenindex haben wir ab KW13 2021 die Performance von 13 Branchen in Bezug auf die Core Web Vitals Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) sowie First Input Delay (FID) zusammengefasst und analysiert. Nach dem ersten Zyklus von 28 Tagen können wir nun die ersten Ergebnisse im Branchendurchschnitt präsentieren. Diese werden von uns regelmäßig aktualisiert.

In vier Steps zum diva-e Branchenindex

Step 1: Branchenauswahl

Im ersten Schritt wurden 13 gängige, vielfrequentierte Branchen - sowohl im Bereich B2C als auch B2B - für den Index-Vergleich herangezogen. Innerhalb dieser Branchen haben wir eine Auswahl von drei bis neun Wettbewerbern anhand diverser Kriterien wie Jahresumsatz, Mitgliederzahlen, Nutzer:innen und Kund:innen, Einwohnerzahl etc. ausgewählt:

• Automobilindustrie

• Banken

• E-Commerce Shops

• Gesundheitsbranche

• Health-Foren und -Magazine

• Mail-Anbieter

• Ministerien

• Nachrichtenhäuser

• Pharmaindustrie

• Reiseportale

• Städteportale

• Vergleichsportale

• Versicherungen

Step 2: Toolauswahl

Im zweiten Schritt wurde überlegt, wie man die generierten Daten zu den Core Web Vitals am besten sammelt. Im Hinblick auf die Automatisierung der Datengenerierung, haben sich die SEO-Experten nach einem Vergleich diverser Tools wie Screaming Frog, Page Speed Insights und Lighthouse für die API-Anbindung von Google Tools in die Data-Driven SEO-Software OneProSEO entschieden.

Step 3: Datensammelung

Nach der Branchen- und Toolauswahl standen die SEO-Experten vor dem Problem, dass die Tools lediglich Labdaten herausgeben, welche für das Vorhaben wenig aussagekräftig sind. Die Herausforderung hier war somit, an entsprechende Felddaten zu kommen. Da für messbare Felddaten mindestens 60 Interaktionen einer Nutzerin oder eines Nutzers nötig sind, wurden die Zahlen aus Start-, Kategorie- und Detailseite auf die Werte der Startseite reduziert. Nach entsprechenden API-Anpassungen, konnte das Team mit Beginn in KW13 wöchentlich die Felddaten messen.

Step 4: Aufbereitung

Im vierten und letzten Schritt wurden die über einen Zeitraum von mindestens 28 Tagen gesammelten Daten aufbereitet und in eine grafische Darstellung überführt. Den Experten stehen somit sowohl Durchschnittswerte der Wettbewerber innerhalb einer Branche als auch Branchendurchschnittswerte im Vergleich zur Verfügung. Diese werden hier abgebildet und regelmäßig aktualisiert.

Im Update des CWV Branchenindex aus KW 20 haben wir uns die Banken- und Versicherungsbranche herausgesucht und uns die Werte über den Zeitraum KW 13 bis KW 20 angeschaut. Das Ergebnis: Jeweils ein Unternehmen aus der Branche schneidet im Vergleich zum Wettbewerb deutlich schlechter ab. Warum das so ist und wie Sie diese Fehler beheben oder vermeiden können, erfahren Sie hier. Oder alternativ:

Im neuesten Update des CWV Branchenindex haben wir uns die Branchen Mail-Anbieter und Reiseportale herausgesucht und uns die Largest Contentful Paint (LCP)-Werte über den Zeitraum KW 13 bis KW 23 angeschaut. LCP beschreibt den Punkt, an dem während des Seitenaufbaus der größte Inhalt geladen und sichtbar wird. Hier gilt: Je schneller der Inhalt geladen wird, umso besser. Das Ergebnis aus dem Branchenvergleich: Jeweils ein Unternehmen aus der Branche schneidet im Vergleich zum Wettbewerb deutlich schlechter ab. Warum das so ist und wie Sie diese Fehler beheben oder vermeiden können, erfahren Sie hier.