Branding
Branding, also die Identität und Strahlkraft Ihrer Marke, ist das Herzstück aller unternehmerischen Aktivitäten. Wer es versteht, seinen USP verständlich an die Zielgruppen auszuspielen, einprägsame Vorteilsversprechen zu kommunizieren und seiner Marke eine unverwechselbare Heimat zu geben, hängt die Wettbewerber spielend ab.
Große Online-Brands wie Check24, Amazon oder Facebook haben eines gemeinsam: Sie sind einzigartig und haben einen enormen Wiedererkennungswert. Aber auch klassisch agierende Retailer oder B2B-Champions aus dem People Business werden langfristig nur dann erfolgreich bleiben, wenn sie ihren starken Markenauftritt vom Point-of-Sale oder den großen Business-Messen konsequent in die Online-Welt verlängern.
Das Content–Team der diva-e unterstützt Sie sehr gerne mit Online- und Social-Strategien, die Ihre Marke noch stärker in der Customer Journey Ihrer Zielgruppen verankern. Wir schaffen Erlebniswelten aus Text, Bild und Video, die das Vertrauen sowie die Sympathie Ihrer Marke verbessern und damit die Conversion nachhaltig erhöhen.
Branding für Start-ups – Geburtsstunde für künftige Online-Champions
Start-ups müssen sich ihren Weg im Google- und Social-Kosmos erst bahnen. Einen digitalen Fußbadruck bei Google hinterlassen nur Companies, die ein fest umrissenes Leistungs- und Vorteilsversprechen an eine fest umrissene Zielgruppe adressieren. Zu Deutsch: Sie definieren und leben konsequent ihre Markenidentität.
Wir unterstützen Sie kompetent in der Formulierung griffiger Mission Statements („Claims“) für Ihren unverwechselbaren USP. Wir recherchieren den Wettbewerb und analysieren dessen Online Performance. Wir segmentieren Ihre Zielgruppen bis auf Persona-Ebene, um bestmögliches Engagement auf allen Kanälen zu gewährleisten. Wir gestalten CI und UI bis auf Template-Ebene für Sie. Wir initiieren Influencer-Kooperationen und gestalten Social-Kampagnen auf Instagram, Facebook, Pinterest oder TikTok.
Kurzum: Wir leisten Geburtshilfe für kommende Online-Champions: Mit System. Mit Kompetenz. Und mit großer Leidenschaft für herausragend guten Content.
Re-Branding: Frische-Kick für bestehende Marken
Alte Autos brauchen hin und wieder eine Reparatur. Alte Häuser einen neuen Anstrich. Und Ihre Marke vielleicht gerade einen neuen Impuls in der Kundenkommunikation, weil Ihre Wettbewerber kontinuierlich vorbeiziehen? Keine Sorge, „aus Raider Twix zu machen“ ist eher die Ausnahme im Re-Branding.
Wir haben in den letzten Jahren einen großen deutschen Reiseanbieter erfolgreich am Markt als „Dealmaker“ positioniert und die Internationalisierung eines Reifenhändlers vorangetrieben, ohne den Markenkern zu verändern. Häufig reichen innovative, online und social umspannende Kampagnen aus, um sich wieder einen festen Platz im Gedächtnis der Zielgruppe zu erobern.
Sie planen vielleicht eine Verjüngung des Markenauftritts und der Zielgruppenansprache? Wir beraten Sie zu den passenden Bildwelten, gendern Ihre Texte korrekt und bespielen die Kanäle Instagram, TikTok sowie Pinterest mit zielgruppengerechten Inhalten und Botschaften. Ach ja: Originelle Erklärvideos für YouTube produzieren und vermarkten, das können wir natürlich auch.
4 Phasen der Markenbildung
Markenbildung ist ein fortlaufender Prozess, der sukzessive durch Content-Refreshes bespielt werden muss. Unabhängig von Auswahl und Gewichtung der Marken-Touchpoints (POS, Onpage, Social, TV…) ist es Aufgabe der Brand, während aller Schritte der klassischen Customer Journey in das Mindset der Zielgruppe zu gelangen.
Bei der organischen Suche nach Informationen, Produkten oder Services spielen generische und brandunabhängige Suchterme eine große Rolle. Wer für seine wichtigsten Inhalte und Angebote klick-attraktive Rankings bei Google einfährt, hat gute Chance, von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden. Erstklassiger Content ist die Voraussetzung dafür.
Sie wollen mit Ihrer Marke für Ihren Produktbereich nicht nur als Mitspieler wahrgenommen werden, sondern als „best player of the match“? Dann zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, warum Sie diese Auszeichnung verdient haben. Spielen Sie Ihre Vorteilsversprechen noch stärker aus. Besetzen Sie vor dem Wettbewerb relevante Themenfelder, indem Sie Content Hubs mit Signalwirkung schaffen.
Ist der User überzeugt, einen vertrauensvollen Partner gefunden zu haben, steigt die Konvertierungswahrscheinlichkeit. Um jetzt einen Abbruch zu verhindern, sollten Sie affirmativ argumentieren und den Besucher so weit überzeugen, dass er konvertiert, ohne sich vorher durch einen weiteren Vergleich oder gar eine alternative Google-Suche absichern zu müssen. Affirmation ist kein Hexenwerk, sondern Consultant-Alltag. Wir beraten Sie gerne zur idealen Call-to-action-Argumentation für Ihre Brand.
Kundenbindung ist die Königsdisziplin im Content Marketing. Wie machen Sie aus einem zufälligen Besucher einen „Fan“ und Dauergast? Newsletter mit wechselnden Angeboten sind ein Weg, sicher. Noch besser aber sind saisonal ausgespielte Content-Kampagnen, die thematisch passend jederzeit Ihre Vorteilsversprechen ins Rampenlicht setzen. Und das so konsequent, dass der ursprüngliche Zufallsbesucher nun regelmäßig – ohne Anstoß – die Seite besucht, weil es regelmäßig interessante Neuigkeiten und Angebote gibt.
Sprechen Sie mit uns über Ihre Möglichkeiten im Bereich Content Branding. Wir beraten Sie gerne zu Strategie, Maßnahmen und Umsetzung. Selbstverständlich kostenlos.
Bettina Körtge und Oliver Ibelshäuser freuen sich über Ihren Anruf oder Ihre E-Mail.
