Wir vereinbaren Datenqualität und Datenschutz
Consumer legen immer mehr Wert auf Datenschutz, der Gesetzgeber reguliert streng – Stichwort DSGVO: In diesem Spannungsfeld sehen sich Unternehmen vor immense Herausforderungen beim Sammeln elementarer Kundendaten gestellt. Bisherige Tracking-Technologien wie Third Party Cookies können mit der Entwicklung nicht standhalten, neue Methoden sind gefragt. Hier kommen wir ins Spiel: Mit unserer ganzheitlichen Paid-Advertising- und Data-Analytics-Expertise unterstützen wir Sie bei der Implementierung von First Party Data Tracking und Privacy Centric Measurement (PCM). So erhalten Sie eine datenschutzkonforme, zukunftssichere Basis für automatisierte Werbelösungen, die Ihren Geschäftserfolg sichern.
Ihre Ansprechpartner Johannes Höller und Christian Rainer stehen Ihnen gerne für ein erstes Gespräch zur Verfügung. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf und verhindern Sie Datenlücken, Conversion-Verluste, Performance-Einbrüche und ungenaue Zielgruppenansprachen.
Warum Sie jetzt handeln sollten: Datenschutz verändert alles
Consumer sind misstrauischer geworden im Hinblick darauf, wie Unternehmen ihre Daten verwerten – und handeln entsprechend. Sie lehnen Cookies ab und kündigen Dienste, die ihren Vorstellungen von Datenschutz nicht entsprechen. Hand in Hand damit gehen strenge Datenschutzrichtlinien des Gesetzgebers und Änderungen an Plattformen, etwa Browser-Beschränkungen für Third Party Cookies oder die Einschränkung von der Erkennung mobiler Geräte durch Betriebssysteme wie iOS. Für Digitalunternehmen kann all das gravierende Folgen haben:
Nutzerinnen und Nutzer springen ab oder entscheiden sich für Alternativanbieter mit vertrauensvolleren Privacy-Regelungen.
Es werden weniger Daten gemessen, Conversion-Rückgänge und Datenlücken drohen.
Bidding lässt sich ohne die Daten schlechter optimieren, fehlende Conversion-Daten beeinträchtigen Gebotsstrategien.
Lückenhafte Daten behindern die Entwicklung von effektiven Marketing-Strategien.
Marketing-Maßnahmen lassen sich schwerer vergleichen und in ihrer Performance bewerten.
Die Zielgruppenbildung und -ansprache wird ungenauer.
Zusammengefasst: Es fehlt die fundamentale Grundlage für Marketingentscheidungen zur Erreichung der Unternehmensziele. Es besteht ein akutes Risiko datenbasierter Fehlentscheidungen für eine nutzerzentrierte Marketingansprache. Sie verlieren Umsatz und wissen nicht einmal, warum. Lassen Sie es nicht so weit kommen und setzen Sie auf Onlinemarketing-Lösungen, mit denen Sie heute wie morgen gut aufgestellt sind!
Erhebung und Nutzung von First Party Data mit Google
Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung einer Privacy-Centric-Strategie und bei der Implementierung entsprechender Tools. Dadurch erhalten Sie eine konforme, aggregierte Datenbasis für automatisierte Werbelösungen, mit denen Sie in Zukunft kostengünstig Ihren Umsatz sichern können. Dabei gehen wir wie folgt vor:
Implementierung von Server-Side- oder mindestens Sitewide Tagging, damit Conversions mit First Party Data exakter getrackt werden können.
Aktivierung des Google Consent Mode: Die Cookie-Zustimmungsrate wird mit Google geteilt. Dadurch lassen sich verlorengegangene Conversions modellieren, Conversion-Daten verbessern und Smart Bidding erfolgreicher einsetzen.
Nutzung von Google Enhanced Conversions: Basierend auf gehashten First-Party-Kundendaten wie etwa E-Mail-Adressen ist eine exaktere Conversion-Messung möglich. Die Qualität der Modellierung und damit die Wiederherstellung von Conversions steigt.
Diese Maßnahmen greifen ineinander und schaffen eine solide Datengrundlage für ein besseres Kundenverständnis. Langfristig ist die Zusammenführung der First-Party-Kundendaten aller Kontaktpunkte in einer Customer Data Platform (CDP) das Ziel, um sie kanalübergreifend für Ihre Marketing-Aktivitäten zu nutzen.
Das sind Ihre Vorteile
und die des Users
Mit einem auf den beschriebenen Lösungen basierenden Privacy Centric Measurement werden Sie unabhängig von Cookies Dritter (Third Party Data) und können durch die Conversion-Modellierung auch User-Interaktionen ohne Cookie-Zustimmung verwerten. Durch Aktivierung eigener Geschäftsdaten zur Kundeninteraktion und deren zielgerichtetem Einsatz über Conversion-APIs auf den Werbeplattformen, machen Sie sich unabhängig von Drittanbieter-Technologien und schützen die Privatsphäre Ihrer Kunden. Die zur Aussteuerung Ihrer Kampagnen eingesetzten Algorithmen der Gebotsstrategien erhalten weiterhin ein umfassendes und konsistentes Bild der Wertigkeit einzelner Kontaktpunkte und Nutzersignale und können entsprechend Ihrer Geschäftsziele Gebotsentscheidungen treffen. Als Ausbaustufe konsolidiert und vereinheitlicht dann eine CDP-Software Ihre First-Party-Daten aus allen Quellen (Website, Social Media, Google Ads, CRM usw.) und Sie können Echtzeit-Kundenprofile DSGVO-konform erstellen. Eine personalisierte Ansprache und optimierte Customer Journey verbessert die User Experience – ein Win-Win für alle!
Sie möchten PCM umsetzen?
Starten Sie jetzt!
Überlassen Sie die Implementierung von Privacy Centric Measurement unserem Team aus erfahrenen Expertinnen und Experten. Das erwartet Sie:
Zunächst nehmen wir einen Consent-/Tracking-Check vor. Wir analysieren Ihre Consent-Banner und nehmen Conversion-Tracking-Tests vor.
Mit einer Measurement-Gap-Analyse rechnen wir die Cost per Action (CPA) ohne und mit zukunftsfähigen Messlösungen hoch.
Anschließend erstellen und evaluieren wir ein Implementierungskonzept.
Es folgt die Umsetzung mit der Tag-Implementierung und den entsprechenden Einstellungen im Google Tag Manager und Consent Management Tool.
Da Universal Analytics zum 1. Juli 2023 abgeschaltet wird, bieten wir Support bei der Umstellung auf Google Analytics 4.
Abschließend evaluieren wir gemeinsam mit Ihnen die Entwicklung einer ganzheitlichen First-Party-Strategie entlang der gesamten Customer Journey.
Diese Leistungen könnten Sie auch interessieren
Häufige Fragen und Antworten zum Thema Privacy Centric Measurement
Warum soll ich etwas an meinen Cookies ändern, es geht doch auch so?
Wie lange dauert es, Privacy Centric Measurement umzusetzen?
Stimmt es, dass Privacy First einen Beitrag zum Klimaschutz leisten kann?
Kontaktieren Sie uns!
Sichern Sie jetzt langfristig Ihren Geschäftserfolg mit einer fundierten Privacy-First-Strategie – Ihre Ansprechpartner Johannes Höller und Christian Rainer beraten Sie gerne!