SEO Site Audit

In einem ersten Schritt stellen wir den Ist-Zustand der Organic Performance Ihrer Site bei Google fest, anders ausgedrückt: Wir prüfen, wie viele User Ihr Angebot über die Google-Suche finden und ob diese Visits auch zu einer Transaktion (oder einem anderen gesteckten Ziel) führen.

Während des HTML & Code-Checks nehmen wir den Code unter die Lupe, der von Ihrem Server an einen Webbrowser gesendet wird: Wie ist das HTML sowie der eingebettete Code beschaffen? Sind dies strukturell und semantisch korrekt? Hieraus lassen sich Vorschläge ableiten, um HTML, JavaScripte und andere Elemente Ihrer Website weiter zu optimieren.

Im Rahmen dieses Checks prüfen wir, wie gut Google Ihre Seite automatisiert crawlen und indexieren kann. Dabei identifizieren wir unter anderem Crawling-Fehler, 404s (nicht gefundene Seiten), fehlerhafte Redirects, Seiten, die manuell von der Indexierung ausgenommen wurden (jedoch indiziert werden müssten), und geben Hinweise zur Behebung solcher Crawling- und Google-Indexierungsfehler. Bei Bedarf unterstützen wir gern bei den notwendigen Maßnahmen.

Im Rahmen des SEO Site Audits überprüft unser diva-e Content-Team zeitgleich im ersten Schritt Ihre Inhalte – beispielsweise, ob ausreichend Content auf den Seiten vorhanden ist, wichtige Keywords korrekt abgebildet werden, Content-Lücken auftauchen, Duplicate Content vorhanden ist oder sich Seiten gegenseitig kannibalisieren. In der Regel folgen bei der Identifizierung erster Anzeichen von Content-Problemen konkrete Empfehlungen. Mittels eines Content Audits gehen unsere redaktionellen Fachkolleg:innen dem Problem näher auf den Grund. Sie bewerten auch qualitative Aspekte, beispielsweise ob mit den richtigen Content-Typen auf Ihrer Site gearbeitet wird, welche inhaltliche Lücken (insbesondere zu Ihren Konkurrenten) zu füllen sind, wie wichtige Keywords optimal in Texten verarbeitet werden sollten und zeigen Ihnen weitere Content-Marketing-Maßnahmen auf, um etwaige Probleme einzugrenzen und zu beheben.

In diesem Schritt des SEO Site Audits widmen wir uns Ihrer URL-Struktur: Hierbei betrachten wir, wie die Seitenstruktur gestaltet ist, ob diese logisch aufgebaut und gegenüber Google sowie Ihren Kundinnen und Kunden beziehungsweise Usern im Allgemeinen einen Sinn ergibt, ob alle Seiten die jeweils korrekten Status-Codes liefern, ob die richtigen Keywords korrekt in der URL-Struktur widergespiegelt werden und vieles mehr. Sollte es zu Optimierungen in der Seitenstruktur kommen, unterstützen wir Sie auch mit der technischen Umsetzung, um sicherzustellen, dass etwaige Bestandsrankings durch eine Änderung der URL-Struktur nicht in Gefahr geraten. Gelegentlich kommt es an dieser Stelle auch vor, dass beispielsweise ein extern gehosteter Blog, eine Subdomain oder eine Zweitdomain auf die Hauptdomain umgezogen werden sollte. In einem solchen Fall erarbeiten wir in einem gesonderten Schritt sämtliche für Sie relevanten Arbeitsschritte und unterstützen Sie bei der Umsetzung. So gewährleisten wir, dass bei diesem Seitenumbau Bestandsrankings nicht verloren gehen und Keyword-Synergien optimal genutzt werden.

Eine ausgeklügelte interne Verlinkung stellt sicher, dass sowohl die Besucher:innen Ihrer Website – aber auch Google – relevante weitere Informationen auf Ihrer Site intuitiv finden können. Idealerweise wird hierbei auch mittels definierter Seiten-Typen sowie Customer Funnels eine transaktionale Optimierung des Userflusses ermöglicht. Im Rahmen des SEO Site Audits prüfen wir unter anderem die aktuell bestehende interne Verlinkung auf Ihrer Site, identifizieren Fehler oder aber auch „Dead Spots“ (Seiten, die nicht oder nur ungenügend verlinkt sind und so schlechter gefunden werden). Neben diesen ersten Optimierungs-Vorschlägen empfehlen wir situativ und ganz individuell weitere Maßnahmen wie beispielsweise SEO-Content, Content Marketing, Content Seeding oder aber den Aufbau eines thematischen Content Hubs.

Strukturierte Daten verbessern die maschinelle Lesbarkeit von Informationen auf Ihrer Website. Typische Beispiele hierfür sind Adressen, Kontaktmöglichkeiten, aber auch Produkte, Firmenstrukturen, Filialstandorte sowie eine Vielzahl andere Informationen, die sich über eine maschinenlesbare Datenstruktur organisieren lassen. Dies bietet eine Menge Vorteile und wird von Google mit verbesserten Rankings und einer höheren Sichtbarkeit belohnt. Wir prüfen, ob es Informationseinheiten gibt, die mittels Structured Markup aufgewertet werden können und ob die XML-basierte Datenstruktur korrekt umgesetzt worden ist.

Optimale Ladezeiten Ihrer Website sind sowohl für mobile als auch Desktop- Endgeräte ein extrem wichtiger Faktor für optimale SEO-Rankings, aber auch für eine zufriedene Kundschaft. Wir prüfen Ihre Website auf Herz und Nieren und identifizieren beispielsweise redundante oder nicht optimierte Code-Elemente (darunter JavaScripte, aber auch CSS-Designanweisungen) und machen Vorschläge zur Optimierung von sowohl Code als auch Serverinfrastruktur. Bilder und umfangreiche JavaScripte lassen sich beispielsweise auf ein Content Delivery Network (CDN) auslagern. Diese speziellen Edge-Server entlasten den eigenen Webserver und liefern Bilder und sowie andere Medieninhalte deutlich schnell an das Endgerät aus. Dies bringt einiges an Wettbewerbsvorteilen, die Google in seinen Rankings unmittelbar zum Ausdruck bringt!

Ist Ihre Website mehrsprachig oder planen Sie die Erweiterung Ihrer Site um eine oder mehrere Sprachen, müssen eine Reihe an technischen Maßnahmen und Vorkehrungen getroffen werden. Nur so ist Google in der Lage, auch in seinen jeweiligen Länderversionen die für diese Region korrekte sprachliche Fassung zu indexieren und in der Suche auszuspielen. Wir prüfen, ob alle technischen Voraussetzungen hierfür erfüllt sind. Dazu gehört vor allem, ob der hreflang-Tag zur Auszeichnung der aktuellen sowie weiterer vorhandener Sprachversionen korrekt gesetzt ist. Bei Mängeln im Bereich Internationalisierung (i18n) unterstützen wir bei der Behebung der Fehler, die sich erfahrungsgemäß insbesondere beim hreflang-Tag in Kombination mit Canonical Tags sehr schnell einschleichen können.

Der Mobile Index ist bei Google inzwischen der Maßstab für alle Rankings geworden. Somit haben Optimierungen für Mobile Devices einen äußerst hohen Stellenwert erreicht. Wir prüfen Ihre Site auf etwaige Fehler bei der Datenauslieferung oder dem Rendering, identifizieren vorhandene „Geschwindigkeits-Bremser“ oder andere technische Mobile-Probleme und unterstützen Sie bei der Optimierung für Smartphones, Tablets und weitere mobile Endgeräte.

Gelegentlich kommt es vor, dass die technischen Probleme nicht vom Content, dem CMS (Content-Management-System) oder den Servern herrühren, sondern sich aufgrund Fehler im Design-Template der Site einschleichen. Häufig ist es beispielsweise so, dass im Frontend nicht alle für ein Ranking nötigen Auszeichnungen enthalten sind – wie etwa fehlende alt-Tags bei Bildern (obgleich man im Backend einen img-alt-Text setzen kann). In der Regel handelt es sich hierbei um Markup-Fehler, die sich über die gesamte Site oder aber über alle Seiten eines spezifischen Design-Templates hinweg erstrecken. Wir liefern Ihnen neben der Identifikation solcher Probleme auch Lösungsansätze, wie der Code im Template weiter optimiert oder umgebaut werden könnte, um zukünftig Template-Fehler zu vermeiden.

Der Offpage-Check liefert einen Blick über die eigene Site hinaus. Welche Seiten verlinken auf meine Angebote? Sind unter diesen Inbound-Links gegebenenfalls SEO-schädliche Verlinkungen? Was passiert noch so rund um meine Site? Gibt es etwa Social-Media-Aktivitäten oder Seeding-Maßnahmen, die Einfluss auf meine Rankings haben könnten? Wir prüfen alle Offpage-Aspekte Ihrer Site und geben verständliche und praktische Anhaltspunkte und Ratschläge, wie Offpage-Problematiken behoben werden können.