Erreichen Sie Ihre Zielgruppe über Social Media

Paid Social Marketing

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Passgenaue Social-Media-Werbung für Ihre Zielgruppe

Soziale Medien sind längst zu einer tragenden Säule im Marketing-Mix geworden. 9 von 10 Deutschen nutzen regelmäßig Social-Media-Plattformen – und können damit von Ihnen prinzipiell über Social-Media-Werbung erreicht werden. Doch die Vielzahl an Kanälen ist Fluch und Segen zugleich. So müssen die zur individuellen Zielsetzung (z. B. Recruiting, Branding oder Neukundengewinnung) passenden Kanäle erst einmal identifiziert werden. Hinzu kommt: Einer potenziell immensen Reichweite stehen plattformabhängig ganz spezifische Anforderungen an die kreativen Inhalte gegenüber. Auf Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat und Co. gelten jeweils andere Spielregeln. Nicht nur, was die Werbeformate angeht, die von Feed-basierten Text-Ads über Video-Ads bis hin zu Full-Screen-Ads reichen. Sondern auch, was die kreative Ausrichtung Ihrer Kampagnen betrifft. Um die gewünschte Reichweite zu erzielen, muss Social-Media-Werbung sowohl passgenau auf die Zielgruppe als auch auf die genutzte Plattform zugeschnitten sein.

Kontaktieren Sie jetzt Ihre Ansprechpartnerin Vanessa Zimmermann und erfahren Sie mehr über Anforderungen und Erfolgsaussichten Ihrer Paid Social Marketing-Kampagne!

Passgenaue Inhalte lohnen sich doppelt

Social-Media-Werbung

Gut zu wissen: Paid Social Media-Anzeigen, die sich nahtlos in das Plattformumfeld integrieren, werden als natürlicher Teil der Nutzererfahrung wahrgenommen – und stoßen auf eine hohe Resonanz. Entsprechend gestaltete Kampagnen erreichen allerdings nicht nur die Aufmerksamkeit der User, sondern werden auch von den Plattformen selbst belohnt. Letztere haben ein hohes Interesse daran, Ihre Nutzer über gute Inhalte zu binden. Qualitativ hochwertigen Kampagnen winken daher günstigere Preise und bessere Ergebnisse.

So läuft die Zusammenarbeit mit unseren Paid-Social-Experten

Auf welchen Social-Media-Kanälen ist Ihre Zielgruppe zu Hause, welche Plattformen lässt sie links liegen? Wie müssen Inhalte gestaltet werden, um auf dem ausgewählten Kanal zu zünden? Mit welchen Werbemitteln spreche ich potenzielle Kunden in der richtigen Phase der Customer Journey an? Welche Performance-Ziele habe ich? Und wie lässt sich die Performance von Social-Media-Werbung messen? Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine Paid-Social-Strategie – von der Planung über die Durchführung bis zur Optimierung.

In ersten Gesprächen lernen wir Ihr Unternehmen kennen und entwickeln ein Verständnis Ihrer Markenidentität. Damit schaffen wir die Grundlage für die Auswahl der geeigneten Social-Media-Kanäle.

Im Rahmen von Workshops erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen das weitere Vorgehen und analysieren ggf. vorhandene Paid-Social-Aktivitäten. Am Ende steht eine komplette Paid-Social-Strategie, die Ihre Zielgruppe ohne Streuverluste zum passenden Zeitpunkt der Customer Journey erreicht – handfeste Roadmap, Budgetvorstellungen, Hypothesen- und Kampagnenpläne inklusive.

Damit unserem ausgearbeiteten Masterplan nichts mehr im Wege steht, implementieren wir das Tracking und prüfen marketingrechtliche Rahmenbedingungen.

Auf Grundlage des Hypothesenplans erstellen wir passgenaue Ads bzw. strukturieren bestehende Paid-Social-Kampagnen um. Dabei verbinden wir technisches Know-how und Elemente des Visual Storytellings, um Creatives zu gestalten, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen – und nachhaltig im Gedächtnis bleiben.

Über gemeinsam mit Ihnen definierte KPI (Key Performance Indicators = Schlüsselkennzahlen) bewerten wir den Erfolg der geschalteten Ads. Umfangreiche A/B-Tests (inkl. Anzeigengestaltung, Targeting und zugehörige Landingpages) erlauben es, die Performance verschiedener Anzeigenformate und kreativer Ansätze miteinander zu vergleichen.

Auf Basis ihrer Performance optimieren wir die gestalteten Creatives und schöpfen damit Schritt für Schritt das volle Potenzial Ihrer Paid Social Media-Strategie aus.

Sämtliche Ergebnisse bereiten wir übersichtlich und verständlich für Sie auf, sodass Sie den Erfolg Ihrer Paid-Social-Kampagne ebenso wie Ihren Return on Investment jederzeit im Blick haben.

Ihre Vorteile

Entscheiden Sie sich für unsere Paid Social Marketing-Experten, haben Sie ein starkes Team an Ihrer Seite, das den gesamten Prozess der Social-Media-Werbung zuverlässig für Sie managt. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Sie

  • eine maximale Reichweite erzielen,

  • effektiv neue Leads generieren,

  • Ihre Markenbekanntheit steigern sowie nachhaltige Branding-Effekte erzielen,

  • aus neuen Kunden begeisterte Brand Advocates machen, die Ihnen die Treue halten,

  • effektiv Umsätze steigern bzw. erfolgreiche Abverkäufe durchführen und

  • dabei stets die volle Kostenkontrolle behalten.

  • You Tube
  • Facebook
  • Instagram
  • Xing & LinkedIn
  • Charakteristika
    Auf der weltweit größten Video-Plattform dreht sich alles um die Macht der bewegten Bilder.

  • Zielgruppe
    Erreicht rund 77 % aller deutschen Internetnutzer – vorwiegend mobil.

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 51 Millionen 

  • Charakteristika
    Platzhirsch unter den Social Media; verschiedenste Altersklassen sind hier vertreten.

  • Zielgruppe
    Sehr breit, sowohl bei B2C- als auch bei B2B-Kunden beliebt 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 32 Millionen

  • Charakteristika
    Auf Instagram sind Bilder und Ästhetik unabdingbar für den Erfolg. 

  • Zielgruppe
    Schwerpunktmäßig junge Erwachsene bis 30 Jahre 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 21 Millionen

  • Charakteristika
    An den zwei bekanntesten Karriere-Netzwerken führt beim Recruiting kein Weg vorbei. XING ist insb. bei Nutzern aus der DACH-Region beliebt, LinkedIn hat einen internationalen Fokus. 

  • Zielgruppe
    Business-Kontext: Arbeitnehmer, Selbstständige und Unternehmer 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    XING: ca. 18,5 Millionen 
    LinkedIn: ca. 15 Millionen

  • Pinterest
  • Snapchat
  • Twitter
  • TikTok
  • Charakteristika
    Ähnlich wie bei Instagram liegt auch bei Pinterest der Fokus auf Visual Storytelling.

  • Zielgruppe
    60 % weibliche User; ca. 50 % zwischen 25 und 44 Jahren 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 13 Millionen

  • Charakteristika
    Die kurzen Inhalte („Snaps“) auf Snapchat werden schnell wieder gelöscht und können nicht beliebig oft wiederholt werden. Damit wird ihnen auch eine hohe Aufmerksamkeit zuteil. 

  • Zielgruppe
    Vorwiegend Millennials und Generation Z 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 13 Millionen

  • Charakteristika
    Bei Twitter geht es weniger um die Pflege sozialer Kontakte als vielmehr um die beschleunigte Verbreitung von Informationen (Tweets). 

  • Zielgruppe
    Reife Zielgruppe

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 12 Millionen

  • Charakteristika
    Das für seine Kurzvideos bekannte TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. 

  • Zielgruppe
    Jugendliche und junge Erwachsene der Generation Z, aber zunehmende Alterung 

  • Aktive Nutzer:innen / Monat
    ca. 2 Millionen

FAQ

Der Erfolg einer Paid-Social-Kampagne lässt sich nicht in Schablonen pressen. Welche Plattform für Ihr Unternehmen die größten Erfolge verspricht, hängt von vielen Faktoren ab. Brand, Branche und konkrete Dienstleistungen bzw. Produkte beeinflussen die Auswahl der Werbeplattform und Art des Mediums ebenso wie die Anforderungen Ihrer Zielgruppe sowie die Zielsetzung der jeweiligen Kampagne (Branding, Leadgenerierung, Abverkauf etc.).

Auch die Kosten einer Paid-Social-Kampagne fallen sehr individuell aus und hängen von einer Reihe von Punkten ab.

  • Reichweite & Zeit: Je mehr Personen Sie innerhalb eines kurzen Zeitraums erreichen möchten, desto höher fallen die Kosten aus.

  • Branche: Einige Märkte und Branchen sind stärker umkämpft als andere und erfordern damit einen größeren Ressourceneinsatz.

  • Kanäle: Ist Ihre Zielgruppe breit genug, um mehrere Kanäle zu bespielen, können auch die Paid-Social-Aktivitäten in verschiedene Richtungen gehen, was mit höheren Kosten verbunden ist.

Im Onboarding-Workshop kalkulieren wir gemeinsam mit Ihnen ein sinnvolles Budget – unter Berücksichtigung von Entstehungskosten, Produktportfolio und potenziellen Wettbewerbern.

Der Social-Media-Werbung steht die organische Nutzung von Social Media gegenüber. Beides ist jedoch untrennbar miteinander verzahnt. Die kostenlosen Inhalte, die Sie mit Ihrer Zielgruppe teilen, prägen Ihre digitale Marke und stärken die Kundenbeziehung. Mit den über Paid Social Media erreichten Followern treten Sie über Organic Social Media weiterhin in Kontakt – auch in der letzten Phase des Kaufprozesses. Es ist daher essenziell, auf Organic und Paid Social Media mit einer Stimme zu sprechen, um Dissonanzen zu vermeiden und die Kundenbindung zu stärken. Eine von unseren Experten entwickelte Paid-Social-Strategie prägt damit automatisch auch Ihren Organic Social Media-Auftritt.

Nein. Mitunter lassen sich gerade auf Kanälen, auf der die Zielgruppe eher eine Nische bildet, ungeahnte Effekte erzielen. Legendär ist schon jetzt die TikTok-Kampagne eines Zementherstellers, dem es hier gelungen ist, einen sechsstelligen Auftrag abzuschließen. Dass die Gruppe der 30- bis 55-jährigen die am schnellsten wachsende Altersgruppe auf TikTok ist, dürfte dem Unternehmen dabei in die Hände gespielt haben. Ob sich eine Nischenstrategie auch für Ihr Unternehmen eignet, besprechen wir im Rahmen des Onboarding-Workshops.

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