Performance Marketing auf dem Prüfstand

Performance Marketing Audit & Assessment

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Audit: Von der Standortbestimmung zum nachhaltigen Erfolg

Wollen Sie den ROI Ihrer Anzeigenschaltung und Performance-Marketing-Aktivitäten kurz-, mittel- und langfristig steigern? Dann müssen Sie zunächst wissen, wo Sie stehen. Im Rahmen des Performance Marketing Audits

  • nehmen unsere Experten eine strukturierte Ist-Analyse der bestehenden Accounts vor,

  • analysieren die Entwicklung Ihres Geschäftserfolgs am Markt und

  • setzen letztere ins Verhältnis zum Wettbewerb.


Am Ende erhalten Sie eine aktuelle Standortbestimmung als Grundlage für eine effektive Strategie zur nachhaltig erfolgreichen Nutzeransprache über digitale Werbeplattformen und -partnerschaften.


Missstände identifizieren. Potenziale ausschöpfen


Im Performance Marketing greifen etliche Faktoren ineinander. Die Ursachensuche ist mühsam, zeitaufwendig und kostspielig. Ressourcen, die bei vielen Unternehmen knapp bemessen sind. Insbesondere, wenn ihr Geschäftsmodell durch schlagartige Performance-Einbrüche existenziell bedroht ist.

An dieser Stelle kommen unsere Performance-Marketing-Experten ins Spiel. Mit unserem tiefgreifenden Know-how, eingespielten Prozessen und dem Einsatz von State-of-the-Art Analyse-Tools decken wir Missstände zeitnah auf und stellen Ihr Performance Marketing vom Kopf auf die Füße. Dabei identifizieren wir zuverlässig sämtliche Low Hanging Fruits, die mit minimalem Einsatz maximalen Erfolg versprechen.

Anhand unseres Digital Empathy Frameworks für Paid Advertising betten wir Ihr Audit-Ergebnis zudem in einen konkreten Entwicklungsplan ein. So erhalten Sie die Möglichkeit, Schritt für Schritt das Potenzial einer ausgeglichenen und wertschöpfenden Interaktion mit Ihren Zielgruppen auszuschöpfen.

Kontaktieren Sie jetzt Ihre Ansprechpartnerin Vanessa Zimmermann, um die Chancen und Prozesse unseres Performance Marketing Audits und Assessments zu besprechen!

Performance Marketing Audit

Im Folgenden zeigen wir Ihnen die Prüf-Parameter unserer Audits am Beispiel eines SEA Accounts. Werden andere Accounts oder Kanäle (z. B. Social Media) überprüft, variieren einzelne Parameter wie etwa Keywords. Die übersichtliche Kategorien-Struktur bleibt jedoch stets erhalten, sodass Sie die Ergebnisse schnell erfassen und jederzeit miteinander vergleichen können. 

Die Prüffelder auf einen Blick
Performance- und Potenzial-Analyse

Prüf-Parameter

  • Ziele 

  • Organisation & Prozesse 

  • Kanal-Abdeckung

  • Low Hanging Fruits 

  • Unrentable Maßnahmen 


Leitfragen

  • Welche KPI sind definiert? 

  • Welche Ziele werden verfolgt? 

  • Werden alle relevanten digitalen Einnahmequellen genutzt? 

  • Welche Kanäle bieten ungenutztes Potenzial?  

  • Können „Low Hanging Fruits“ identifiziert werden? 

  • Gibt es Werbemaßnahmen, deren Kosten-Nutzen-Verhältnis nicht zu rechtfertigen ist?  

Zielgruppen Analyse

Prüf-Parameter

  • Strategie 

  • Abdeckung 

  • Bewertung 

  • Targeting 


Leitfragen

  • Welche Zielgruppen wurden definiert? 

  • Nach welchen Kriterien werden sie bewertet?  

  • Wie läuft das Targeting der Zielgruppen? 

  • Wie und wann werden Zielgruppen angepasst? 

  • Werden sekundäre Zielgruppen, die aufgrund Ihres Verhaltens an Ihrem Produkt Interesse haben könnten, berücksichtigt?

Keyword-Analyse

Prüf-Parameter

  • Kampagnen-Struktur

  • Keyword-Abdeckung

  • Suchanfragen


Leitfragen

  • Welche Keywords sind wie eingebucht? 

  • Weisen Suchanfragen auf ungenutzte Potenziale hin?  

  • Wie werden die Klick-Preise/-Gebote gesteuert und gesetzt? 

  • Welche weiteren Schlüssel zur Auktionsteilnahme werden berücksichtigt? 

  • Wie sind Kampagnen und Anzeigengruppen strukturiert? 

  • Werden unterschiedliche Dimensionsausprägungen der Kundeninteraktion differenziert ausgesteuert (z. B. Ort, Kontaktzeit, Gerät)?

Anzeigen-Analyse

Prüf-Parameter

  • Zielseiten Page Speed/LoadTime 

  • UX 

  • Anzeigenformate 

  • Erweiterungen 

  • Anzeigeninhalte 

  • Testings 


Leitfragen

  • Welche Anzeigen-& Erweiterungsformate werden eingesetzt? 

  • Entsprechen diese den aktuellen Empfehlungen der Plattform für Anzeigenformate? 

  • Werden die gewünschten Leistungswerte darüber erreicht? 

  • Wie ist die Qualität der Zielseiten? 

  • Welche Tests finden in welcher Frequenz statt?

Umfeld-Analyse

Prüf-Parameter

  • Plattform-Wettbewerb

  • Benchmark-Entwicklung


Leitfragen

  • Wie groß ist die Konkurrenz auf den jeweiligen Plattformen? 

  • Wo stehen die untersuchten Maßnahmen im direkten Vergleich zum Wettbewerb in relevanten Display-/Social-Umfeldern? 

  • Welche Anzeigenposition wird in den SERP erreicht? 

  • Wie hoch ist die Anzahl der eigenen Ergebnisse innerhalb von Shopping-Ergebnissen?

Ergebnisse: Priorisierte Handlungsempfehlungen unserer Experten

Auf die umfassende Prüfung und Bewertung Ihrer Performance-Marketing-Kampagne erfolgt eine strukturierte Darstellung des Status Quo hinsichtlich 

  • Erfüllungsgrad des Business-Modells und der Geschäftsziele über die Paid- Advertising-Maßnahmen,

  • Abdeckungsgrad der Anzeigenkommunikation bezüglich des See-Think-Do-Care-Frameworks und 

  • Einbettung der Ergebnisse in die Markt-und Wettbewerbssituation und -entwicklung. 


Auf dieser Basis geben Ihnen unsere Experten konkrete Handlungsempfehlungen, die Sie sofort umsetzen können. Die Ergebnisse werden dabei hinsichtlich des erwarteten Aufwands zur Umsetzung sowie des Impacts auf die Geschäftsziele priorisiert. Damit können Sie den Fokus zunächst auf die Maßnahmen legen, die das beste Kosten-Nutzen-Ergebnis versprechen.

Ihre Vorteile

Entscheiden Sie sich für unser Expertenteam, wissen Sie einen starken Partner mit tiefgreifendem Know-how im Performance Marketing und modernsten Analyse-Tools an Ihrer Seite. Sei es für die Prüfung einzelner Accounts oder der gesamten Performance-Marketing-Strategie. Im Rahmen des Audits

  • decken wir Missstände zielgerichtet und zeitnah auf,

  • erkennen bislang gänzlich ungenutzte Potenziale,

  • identifizieren Low Hanging Fruits,

  • setzen den Erfolg Ihrer Kampagne ins Verhältnis zum Wettbewerb und

  • präsentieren Ihnen erste Quick Wins im geeigneten Upload-Format.

FAQ

Auf jeden Fall. Im Rahmen des Performance Marketing Audits identifizieren unsere Experten ungenutzte Potenziale, und geben Ihnen konkrete Handlungsanweisungen, wie Sie Ihre Ergebnisse mit minimalem Aufwand maßgeblich verbessern. Außerdem haben Sie so die Gelegenheit, proaktiv auf sich abzeichnende Veränderungen – z. B. bezüglich des Algorithmus, Nutzerverhaltens oder der Anzeigenformate – zu reagieren, bevor sie auf die Performance Ihrer Kampagne durchschlagen.

Performance Marketing Audit und Assessment richtet sich nach Ihrem individuellen Bedarf. Unsere Experten nehmen sowohl gezielte Account Audits als auch Audits der kompletten Performance-Marketing-Strategie inklusive sämtlicher umgesetzten Maßnahmen vor.

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